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[데이터 분석] 유튜브 인기 동영상의 비밀


"유튜브가 많은 이용자들의 사랑을 받는 이유는 내가 관심있고 좋아하는 것이라면 무엇이든지 컨텐츠로 만들어 공유할 수 있기 때문이다. 그것이 어떤 주제인가가 중요한 문제이긴 하지만." 조이 서그 (잉글랜드의 엔터테이너)

| 들어가는 말

외국어를 처음 배울 때, 새로운 무언가를 배우고 싶을 때 또는 내가 갖고 있는 재능을 알리고 싶을 때 - 가장 먼저 생각나는 것은 아마도 유튜브일 것입니다. IT 기술이 빠르게 발전하고 있지만 바이럴 마케팅의 효과는 오히려 아직 저평가 되고 있다는 생각이 듭니다. 평범한 사람의 비범한 재능이 예전에는 없었던 플랫폼 안에서 크나큰 성공과 혁명을 만들어 내고 있습니다. 유튜브에 올린 영상 하나만으로 세계적인 유명세를 얻는 경우가 점점 많아지고 있습니다. 성공적으로 바이럴 마케팅에 성공한 영상을 분석해 보면 아마 성공에 이르는 비밀을 밝혀낼 수 있을 것입니다.

| 분석 목적과 배경

유튜브 애청자로서, 유튜브의 인기 카테고리에 분류된 영상들에 대해 알아보고 싶어졌습니다. 매일 200개에 달하는 인기 비디오 통계를 매일 제공하고 있는 https://www.kaggle.com/datasnaek/youtube 에서 데이터를 제공 받아 전체 4만여개가 넘는 데이터 셋을 사용하여 분석을 진행하였습니다.

- 비디오 ID (업로드 된 각 비디오의 고유 식별자)

- 인기_날짜 (인기 카테고리에 진입한 날짜)

- 채널 제목

- 카테고리_아이디

- 비디오 설명

- 게시일시

- 태그

- 조회수, 좋아요, 싫어요 및 댓글

- 썸네일 링크

- 동영상_에러_또는_삭제 여부

- 등급 비활성화 및 의견 비활성화 여부

먼저, 데이터 분석에 필요하다고 생각한 요소를 얻기 위해 데이터 전처리 작업을 진행하였습니다. 그 요소는 다음과 같습니다.

- 좋아요 백분율 (좋아요 비율)

- 인기 카테고리_진입일수 (동영상 게시 후 인기 카테고리 진입에 걸린 일 수)

- 카테고리 (카테고리_아이디를 이용하여 "카테고리"라는 새 컬럼을 생성)

데이터 분석 시각화 툴인 R Shiny로 프로그래밍 하였습니다. ​


[그림1] 카테고리별 조회수

먼저 카테고리별 조회수 분포를 살펴 보았습니다. 인기 카테고리 총 조회수의 63%가 음악 및 연예 카테고리 였습니다.



[그림2] 워드 클라우드

인기 카테고리 동영상 타이틀의 키워드와 직접적으로 관련이 있는 키워드를 알아내기 위해 유튜브 동영상 타이틀 키워드 빈도 분석을 실시하였습니다. 분석 결과 '공식, 예고편, 비디오'가 영상 타이틀에 가장 많이 쓰이는 단어라는 것을 알 수 있었습니다. 이전에 자연어 처리를 통해 키워드와 관련 없는 문자나 기호 등을 제거하는 전처리 작업을 진행하였습니다.


[그림3] 인기 카테고리 동영상 채널

가장 많은 동영상이 인기 카테고리에서 진입한 채널은 ESPN 이었습니다. 이 결과는 예상된 결과인데, ESPN은 많은 사람들이 즐겨보는 채널일 뿐만 아니라 많은 논쟁과 의견이 제시되고 있는 채널이기 때문입니다.


[그림4] 인기 카테고리 동영상 최초 게시 경과일 수

마지막으로, 동영상이 게시 된 후 시간이 지남에 따라 어떠한 추이를 보이는지 시계열 분석을 해 보았습니다. 동영상을 게시한 후 인기 카테고리에 진입하는데 걸리는 시간(이번 분석에서는 일 수)을 조사 했으며 이는 유튜브 동영상의 특성을 보여주는 중요한 지표가 될 것이라고 추측했기 때문입니다. 인기 카테고리에 진입한 동영상은 대부분 처음 게시한지 2일에서 7일이 지난 동영상 이었습니다. 이것은 무엇을 의미할까요? 만약 당신의 동영상이 인기 카테고리에 진입하길 바란다면 동영상을 게시하고 일주일 안에 모든 적극적인 마케팅 활동을 해야 한다는 의미일 것입니다. 당신의 동영상이 인기 카테고리에 일주일 안에 진입하지 못하더라도 실망하지 말아야 합니다. 유튜브 동영상은 게시 기간이 오래될수록 높은 조회수를 보이며 높은 조회수는 높은 수익성과 좊은 상관관계를 보이기 때문입니다.

| 분석 결론과 보완점

이번 프로젝트의 분석 결과를 요약하면 다음과 같습니다.

● 유튜브 전체 조회수의 61%는 음악 및 엔터테인먼트 카테고리에서 발생하고 있습니다.

● ESPN 채널은 인기 카테고리에 진입한 동영상 수가 가장 많습니다.

● 인기가 높은 동영상은 일반적으로 2~7일 사이에 인기 카테고리에 진입 합니다.

● "공식 뮤직 비디오"는 유튜브 동영상 타이틀 제작에 가장 많이 사용되는 키워드입니다.

인기 카테고리에 진입하는 동영상들이 분석 결과가 보여준 패턴을 실제로 따르는지 검증을 하려면 미국 외 전세계 동영상에 대해서도 분석이 진행되어야 합니다. 그리고 대륙별 인기 카테고리 동영상에 대한 분석을 해보면 문화와 유튜브 인기사이에 어떠한 상관관계가 있는지 알아 볼 수 있을 것입니다.

또한 인기 동영상의 태그 분석도 의미있을 것입니다. 태그는 일반적으로 검색엔진 최적화에 사용되므로 동영상의 제목에 자주 쓰인 단어들과 태그 분석을 통해 검색엔진 상위에 노출 시킬 수 있는 비밀을 알아낼 수도 있을 것입니다. 또한 유튜브의 상위에 랭크되기 위한 태그 전략을 도출하는데 이 분석 결과를 이용할 수도 있을 것입니다.

Original Article by Precious Chima (NYC Data Science Academy)

Translated by MK Song

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