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[데이터 수집] 좋은 러닝화의 조건




| 들어가는 말 코로나19로 실내 운동 시설이 문을 닫고 날씨가 따뜻해지면서 건강 달리기에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 22개 브랜드 1,000개의 러닝화를 판매하고 있는 www.Zappos.com에서 러닝화 제품 정보를 수집하였습니다. 제품명과 가격 이외에도 신발 무게, 브랜드 등 추가 정보도 수집하였습니다. 데이터 분석을 통해 러닝화에 대한 인사이트를 발견해 보겠습니다. ​



| 데이터 셋www.Zappos.com은 다른 웹사이트보다 많은 정보를 제공하고 있었습니다. 수집된 데이터 항목은 브랜드 나이, 모델명, 고객 후기, 제품 점수, 가격, 핏정보, 무게입니다. 고객 후기는 5등급으로 구분된 범주형 데이터입니다. 핏정보는 보통, 와이드, 바닥 지지의 3개지 범주형 데이터입니다. 제품 점수는 1~100 사이의 점수입니다. 브랜드 나이는 다른 사이트에서 수집하였으며 22개 브랜드 중에서 인지도가 있는 11개의 브랜드로 추렸습니다.





| 가격 범위 러닝화의 가격은 70~120달러 사이였습니다. 특히 나이키 농구화에 비해 나이키 러닝화는 대부분 100달러 미만이었습니다. Vaporfly 같은 최고급 제품은 나이키 공식 홈페이지에서만 판매되고 있었습니다. ​



​ 인기 있는 러닝화는 고객 후기가 4에서 5레벨에 주로 분포되어 있었습니다. 그러나 결과에서도 알 수 있듯이 가격과 고객 후기와의 상관관계는 유의하지 않다는 결과가 나왔습니다. 인기 있는 러닝화라고 꼭 비싼 것은 아니었습니다. ​



| 제품 점수와 핏정보 ​ 고객이 매긴 제품 점수를 좀 더 자세히 들여다보면 핏정보와의 관계를 알 수 있습니다. 제품 점수는 0~100 사이의 점수이고 핏정보는 3단계(보통, 와이드, 바닥 지지)의 범주형 데이터입니다. 고객의 높은 제품 점수를 받은 러닝화는 편안한 핏을 갖고 있으며 바닥 지지에 관한 고객 후기는 다양했습니다. 바닥 지지는 개인의 의학적 컨디션에 따라 매우 달라지기 때문에 고객 후기가 다양한 것은 매우 당연한 것이라고 생각됩니다. ​



| 러닝화 무게 ​ 러닝화 무게의 중간값은 20~12oz이었습니다. 쿠션 기능이 추가된 러닝화들이 몇몇 보였습니다. 쿠션이 기능이 있는 신발들은 무게가 좀 더 나갈 것이이라고 추측할 수 있습니다. 그러나 러닝화 무게와 가격과의 상관관계가 없었기 때문에 구매자들은 추가적인 쿠션 기능을 위해 비용을 더 지불하지는 않을 것이라고 예상해 볼 수 있었습니다. ​



| 브랜드 나이 브랜드 나이는 무형의 가치로 브랜드 가치를 측정할 수 있는 도구입니다. 특히 러닝화의 새로운 강자로 떠오른 On과 Hoka One의 경우 브랜드 나이가 매우 젊습니다. 두 브랜드는 탄생한지 10년 밖에 안되었지만 러닝화로 아주 유명해졌습니다. On은 혁신적인 바닥 디자인으로, Hoka는 가벼운 쿠션으로 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다. 기존의 브랜드 러닝화보다 물론 나이 차이는 있습니다. 나이키의 나이는 70세이지만 주기적으로 신제품을 소개하고 있습니다. 최근 몇 년간 나이키는 러닝화 시장에 많은 투자를 하였으며 Vaporfly 러닝화 모델을 출시하였습니다. ​



| 심층 연구

향후 추가 분석에서는 여성용 러닝화도 포함되어야 할 것입니다. 여성 마라토너가 전체 마라토너의 절반 이상을 차지하고 있기 때문입니다. 또한 브랜드가 신제품을 출시할 때마다 브랜드 선호도가 어떻게 변화되었는지 분석해 볼 필요가 있습니다. 각각의 브랜드 공식 홈페이지에서 제품 정보를 수집해 온다면 더 많은 데이터 셋과 변수들로 머신러닝 알고리즘을 적용하여 더 깊은 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.

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