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[데이터 수집] TED.com 동영상 조회 수 분석




| 시작하는 말 ​ 매일 많은 동영상들이 업로드되고 있으며 동영상 콘텐츠 성공의 척도는 조회 수입니다. 동영상의 조회 수를 높이는 방법은 마케팅이나 비즈니스를 키우고자 하는 사람들에게 매우 중요한 노하우입니다. TED.com 사이트 동영상 조회 수 분석을 통해 어떻게 하면 조회 수를 높일 수 있는지 알아보도록 하겠습니다. ​



​ TED는 1984년에 아이디어를 전하는 사업을 시작하였습니다. 처음에는 기술, 엔터테인먼트, 디자인 분야를 다루었으며 TED(Technology, Entertainment and Design)는 이 분야의 첫 글자를 딴 것입니다. 지금의 TED는 과학에서 비즈니스, 글로벌 이슈까지 거의 모든 주제를 100여 개가 넘는 언어로 서비스하고 있습니다. ​ ​ | 데이터 수집 및 분석 ​ TED.com에서 2006년 6월부터 현재까지 약 4,500여 개의 동영상의 제목, 발표자, 영상 길이, 카테고리, 조회 수, 영어 대본 데이터를 을 수집하였습니다. 먼저, 카테고리별 동영상의 수, 조회 수의 분포와 상관관계를 알아보았습니다. ​ ​ ● 카테고리별 동영상의 분포 ​ 동영상 조회 수는 1에서 2백만 사이에 분포되어 있으며, 백만 조회 수의 동영상은 아웃라이어로 처리하였습니다. 가장 조회 수가 많은 동영상 제목은 "학교가 개개인의 창의성을 죽이는 걸까요?"로 6천5백만 조회 수를 기록하고 있습니다. 동영상 조회 수의 중간값은 120만이며 이는 반 이상의 동영상이 120만 조회 수 이상을 기록하였다는 것을 의미합니다.​



​ ​ ● 카테고리와 조회 수의 관계 ​ 카테고리 별로 조회 수의 차이가 있는지 확인해 보겠습니다. 먼저 각 카테고리별 동영상 수를 확인합니다. 상위 20개의 카테고리를 보면 과학과 기술 분야의 동영상의 숫자가 특별히 더 많았습니다. 그 다음으로는 문화, 사회, 글로벌 이슈 카테고리 순으로 많은 동영상 수가 등록되어 있었습니다. ​



​ 카테고리별 동영상의 인기도 분석을 위해 평균 조회 수를 비교하기로 하였습니다. 동영상 별 평균 조회 수를 분석해 본 결과 심리학(내향, 마음 챙김, 행복, 우울 등)과 자기 계발(성공, 동기부여 등)의 평균 조회 수가 기술 과학, 문화 카테고리보다 많았습니다. ​ ​ ● 동영상 제목



​ 동영상 제목은 조회 수에 어떤 영향을 줄까요? 동영상의 제목이 인기에 영향을 주는지를 알아보기 위해 워드 클라우드를 이용해 보았습니다. 워드 클라우드는 단어 사용의 빈도를 시각적으로 표현해 줍니다. 자주 사용된 단어는 크고 굵게 표현됩니다. 문화, 사회, 글로벌 이슈 카테고리에서 가장 많이 사용된 단어는 '삶', '세계'로 분석되었습니다. ​



​ 많이 사용된 단어를 사용한다고 높은 조회 수를 보여주지는 않았습니다. 사람의 성격을 나타내는 '취약', '인내'의 단어나 일상과 관계된 '구독' 등의 단어에 관심이 많은 것으로 분석되었습니다.





​ 다음으로 제목이 이용자의 동영상 선택에 어떤 영향을 미치는지 알아보도록 하겠습니다. 감정 분석의 자연어 처리, 텍스트 분석을 사용하여 감정과 주관적인 정보를 식별하였습니다. 이번 프로젝트에서는 TextBlob의 감성 분석 API를 사용하여 NLP 작업을 수행하였습니다. ​ -1은 부정적, 0은 중립, 1은 긍정적인 감정을 의미합니다. 대부분의 타이틀은 중립의 감정을 나타내고 있었으며 타이틀의 감정과 조회 수 사이에 상관관계는 발견되지 않았습니다. ​ 제목의 주관성을 분석해 보았습니다. 0에 가까울수록 객관적, 1에 가가 울수록 주관적임을 의미합니다. 분석 결과 대부분의 타이틀은 0에서 0.1 사이로 주관성이 거의 없었습니다. 타이틀의 주관성과 조회 수 사이에는 약한 상관관계가 있음을 알 수 있었습니다. ​ ​ ● 동영상의 길이와 조회 수의 관계 ​ 마지막으로 동영상의 길이와 조회 수 사이의 관계를 분석해 보겠습니다. 동영상이 너무 길면 조회 수가 낮을 것이라는 가설을 세웠습니다. 동영상의 길이와 조회 수는 반비례의 상관관계가 있는 것으로 분석되었습니다. 즉, 동영상이 길면 이용자들에게 인기가 낮고 짧은 동영상이 더 인기가 있다는 기존의 있다는 사실이 확인되었습니다.



| 결론 ​ TED는 특정 주제들의 동영상이 등록되는 플랫폼입니다. TED의 동영상 제목은 객관적이며 실제 생활에 가까운 단어가 제목에 들어갈수록 조회 수가 많았습니다. 그러나 제목의 주관성과 조회 수는 상관관계가 없었습니다. 동영상 길이는 조회 수에 많은 영향을 주는 것으로 분석이 되었으며 동영상이 길수록 조회 수는 낮았습니다. 추후 분석에는 연설자의 동영상 개수와 날짜에 따라 조회 수가 달라지는지 분석해 볼 필요가 있습니다.

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